CASO STUDIO / DIREZIONE VISIVA
Tirma:
il gusto
diventa immagine.
Tirma è un’azienda alimentare fondata a Las Palmas de Gran Canaria nel 1941. Il suo catalogo attraversa cioccolato, caffè, cacao, biscotti e caramelle, ma sono soprattutto la tavoletta al latte e le Ambrosías a definire il punto di partenza di questo caso studio.
Il progetto esplora come trasformare semplici fotografie di prodotto in un sistema di immagini e cinematiche da spot. Pack, barrette e singoli dettagli vengono ricostruiti come asset controllabili, capaci di sostenere movimenti di camera, cambi di luce, set differenti e brevi formati destinati alla comunicazione digitale.
L’obiettivo è estendere le possibilità produttive a partire da materiali essenziali, preservando la riconoscibilità dei prodotti. Macro sul cioccolato, rotture, strati di wafer e confezioni in movimento costruiscono un racconto in cui consistenza, golosità e identità visiva diventano la materia stessa dello spot.
Dalla fotografia prodotto alla cinematica
Il primo film funziona come prova del metodo. Le fotografie frontali e posteriori della tavoletta vengono utilizzate per ricostruire un pack leggibile e coerente, quindi inserirlo in una sequenza che alterna reveal, rotazioni, avvicinamenti e passaggi ravvicinati sulla superficie del prodotto.
La regia non si limita ad animare la confezione: luce, profondità, ritmo e movimento di camera trasformano il materiale statico in una breve cinematica pubblicitaria. Il rosa del pack diventa ambiente, mentre il cioccolato introduce contrasto, materia e punti di attenzione.
01 / TIRMA CHOCOLATE
Dentro la materia del cioccolato
Fronte e retro della confezione definiscono il primo livello di precisione: proporzioni, logo, gerarchie, cromie e dettagli devono restare stabili mentre il prodotto cambia posizione, scala e illuminazione.
Il secondo livello riguarda la tavoletta fuori dal pack. La forma dei singoli quadrati, il marchio impresso, lo spessore e la superficie del cioccolato vengono ricostruiti per sostenere inquadrature macro e punti di vista non presenti nelle fotografie originali.
La rottura della barretta rende visibile la sezione interna e introduce frammenti, bordi irregolari e polvere di cacao. La camera può così avvicinarsi alla materia e trasformare consistenza, lucentezza e dettaglio in elementi narrativi, enfatizzando la componente sensoriale del prodotto.
02 / AMBROSÍAS
Strati, gesto e personaggio
Con Ambrosías il sistema si estende dalla confezione multipack allo snack singolo e al prodotto aperto. La successione di wafer, crema e copertura al cioccolato al latte offre una struttura visiva precisa: strati, sezione e superficie diventano riferimenti per macro, rotazioni e movimenti radenti della camera.
Le cinematiche alternano il pack completo, la barrita isolata e il wafer inserito in piccoli set costruiti attorno al viola del brand. Apertura, attesa e scoperta del prodotto danno ritmo alla sequenza, mentre luce e profondità mettono in evidenza la differenza tra croccantezza interna e rivestimento esterno.
Per ampliare il racconto ho creato anche un avatar originale, sviluppato attraverso viste coerenti del volto e integrato in una scena urbana dinamica. Il personaggio introduce gesto, movimento e scala umana: non sostituisce il prodotto, ma collega le immagini più tecniche a un possibile linguaggio lifestyle e social.
