CASO DE ESTUDIO / DIRECCIÓN VISUAL
Tirma:
el sabor
se convierte en imagen.
Tirma es una empresa alimentaria fundada en Las Palmas de Gran Canaria en 1941. Su catálogo abarca chocolate, café, cacao, galletas y caramelos. Sobre todo la tableta de chocolate con leche y las Ambrosías son el punto de partida de este caso de estudio.
El proyecto explora cómo convertir fotos sencillas de producto en un sistema de imágenes y cinemáticas publicitarias. Envases, barritas y detalles se reconstruyen como recursos controlables para mover la cámara, variar la luz, crear distintos escenarios y formatos breves para comunicación digital.
El objetivo es ampliar las posibilidades productivas desde materiales básicos, conservando reconocibles los productos. Macros de chocolate, roturas, capas de barquillo y envases en movimiento crean un relato cuya materia son la textura, lo apetecible del producto y su identidad visual.
De la foto de producto a la secuencia cinematográfica
El primer vídeo pone a prueba el método. Las fotos frontales y posteriores de la tableta se usan para reconstruir un envase legible y coherente e incorporarlo a una secuencia que alterna revelados, rotaciones, acercamientos y recorridos próximos a la superficie del producto.
La dirección no solo anima el envase: luz, profundidad, ritmo y movimiento de cámara convierten el material estático en una breve cinemática publicitaria. El rosa del pack crea el entorno; el chocolate aporta contraste, materia y focos de atención.
01 / TIRMA CHOCOLATE
Dentro de la materia del chocolate
Frente y reverso del envase definen el primer nivel de precisión: proporciones, logo, jerarquías, colores y detalles deben mantenerse estables mientras el producto cambia de posición, escala e iluminación.
El segundo nivel aborda la tableta fuera del envase. La forma de cada cuadrado, la marca grabada, el grosor y la superficie del chocolate se reconstruyen para permitir planos macro y puntos de vista ausentes de las fotografías originales.
La rotura de la barrita deja ver la sección interior e introduce fragmentos, bordes irregulares y polvo de cacao. La cámara puede acercarse a la materia y transformar textura, brillo y detalle en elementos narrativos, destacando la dimensión sensorial del producto.
02 / AMBROSÍAS
Capas, gesto y personaje
Con Ambrosías, el sistema abarca multipack, snack individual y producto abierto. La sucesión de barquillo, crema y cobertura de chocolate con leche forma una estructura visual precisa: capas, sección y superficie guían macros, rotaciones y movimientos rasantes de cámara.
Las secuencias alternan el envase completo, la barrita aislada y el barquillo en pequeños escenarios basados en el violeta de marca. Apertura, espera y descubrimiento del producto dan ritmo; luz y profundidad resaltan el contraste entre interior crujiente y cobertura exterior.
Para ampliar el relato también creé un avatar original, desarrollado mediante vistas coherentes del rostro e integrado en una escena urbana dinámica. El personaje aporta gesto, movimiento y escala humana: conecta las imágenes más técnicas con un posible lenguaje lifestyle y de redes sociales sin sustituir al producto.
